ЦЕДЕМ розпочинає інформаційну кампанію “Краще запізнитись, ніж не доїхати”: причина 55% смертей на дорогах – надмірна швидкість
Прикра статистика: швидкість залишається головною причиною смертей на дорогах
Попри війну та загальне навантаження на країну, дорожня безпека залишається критичною проблемою. За даними Департаменту патрульної поліції, у 2024 році внаслідок ДТП загинули 3202 людини, а понад 32 тисячі були травмовані.
Понад половину смертей – 55%, або 1770 життів, було втрачено через перевищення швидкості. Така сама тенденція спостерігалася у 2023 та 2022 роках. Тобто саме швидкість є основним фактором ризику, який заважає досягти цілей Стратегії демографічного розвитку України щодо зниження рівня передчасної смертності.
Щоб краще усвідомити масштаб: щодня через перевищення швидкості в Україні гине щонайменше 5 людей. Якщо уявити це по-іншому – щотижня ми втрачаємо повний пасажирський автобус, який просто не доїхав до свого пункту призначення.
Ідея кампанії: запізнитися – правильний вибір, якщо це зберігає життя
Кампанія “Краще запізнитись, ніж не доїхати” розроблена у партнерстві з комунікаційною агенцією pedan buro в рамках Кампанії “За безпечні дороги”. Партнером в розміщенні соціальної реклами в Києві став Octagon Outdoor, національний оператор зовнішньої реклами України.
Автори ґрунтуються на гіпотезі, що переважна більшість водіїв перевищують швидкість не зі злого наміру, а намагаючись надолужити власне запізнення чи встигнути до призначеного часу.
ЦЕДЕМ вирішив змінити цю модель поведінки, “дозволивши” водіям запізнюватися. Ключове повідомлення кампанії полягає в тому, що жодна робоча зустріч, сеанс у кіно чи приїзд у дитячий садок не варті ризику втрати власного життя чи життя дитини*.
